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天德新聞
鄞州日報|甯波市家電市場:“遲暮”不落幕
本報記者 鮑婷婷 通訊員 蔡依甯      2018-08-21

 

 

甯波市家電市場

曾經的家電市場

音響店彙集國內外優質産品

家電市場既有知名品牌也有“老牌子”

徐志偉介紹曲面電視功能

家電市場裏的冰櫃品種繁多

 

      改革開放40年,回看國人生活中曾經出現過的那些不可或缺的家用電器,從上世紀70年代的結婚“四大件”:手表、縫紉機、自行車、收音機,到上世紀90年代的“新三件”:冰箱、彩電、全自動洗衣機,再到如今掃地機器人、空氣淨化器、智能冰箱,甚至電動牙刷,智能家電層出不窮。


  那個全村只有一戶人家有一台黑白電視機、村裏的人每天吃過晚飯都會跑到他家看電視的時代早已過去了。隨著經濟不斷發展,家電行業一路激流勇進,不斷革新,家電的種類越來越多,家電變得越來越智能,正在不斷改變著人們的生活。

  甯波市家電市場,見證了家電的發展變革,爲甯波人創造了越來越美好的生活。

  A【風物志】

  甯波首家專業家電市場

  1997年,位于甬港南路中段、營業面積近萬平方米的甯波市家電市場開業,打破了甯波地區原有的家電銷售格局,這是甯波第一家較具規模的專業家電市場,各類家電通過市場進行集中銷售,在當時甯波商界更是一個創舉。

  第二年,甯波市家電市場管理方意識到通訊産品將釋放出具大的消費力,形成新的銷售熱點,當年7月,在市場二樓規劃50個店鋪,創辦“通訊世界”,專業經營各種手機、電話機、傳呼機等通訊器材。

  這裏在很長時期內是甯波最重要的通訊産品銷售中心之一,而後創辦的“彩虹通訊市場”正是“通訊世界”的蛻變。

  全新業態迸發出驚人的競爭力和超強的集客能力。市場內近300間店鋪、百多家經營戶獲得了相當可觀的收益。有些經營戶以此爲起點,發展成爲本地最具實力的家電銷售商。

  後來,受到蘇甯、國美等品牌賣場和電商的沖擊,甯波市家電市場探索符合自身發展的路子,逐漸發展成爲集音響器材、白色家電、小家電批發零售爲一體的特色型賣場,成爲目前甯波經營時間最長的傳統家電賣場,在風雨飄搖中堅強屹立。

      B【舊時光】

  跌宕起伏 幾經變遷

  “買家電去哪裏?”

  “甯波市家電市場!”

  20年前,甯波市家電市場在人們的心目中占據著“權威”地位。

  “我結婚時的冰箱、洗衣機、電視機都是家電市場買的。”家住舟孟新村的徐先生說,甯波市家電市場集合了各種電器專賣店,購置家電很方便。

  “家電市場有集聚效應,生意特別好。市場開張後出租率百分百,很多個體經營戶想來開店,但是已經沒有可供出租的店鋪了。”甯波市家電市場總經理田愛國回想起當初的“輝煌”,五鄉、邱隘等周邊鄉鎮及甯海、余姚等縣市區從這裏進貨,市場外停滿了大大小小的車,市場內人頭攢動,收銀台前排起了蜿蜒的長龍,場面十分壯觀。

  東郊街道甯舟股份經濟合作社黨支部書記、董事長李國強告訴記者,這塊土地屬于甯舟村,原來是一幢獨樓,四面環河,無橋無路,來去全靠擺渡,猶如一座孤島。後來,甯舟村造了一座橋,慢慢地又有了甬港南路、新河路,交通便利土地增值,原本在這裏的幾家鋼家具廠、瓦筒廠、地板廠的廠房拆除,土地出租,變成了家電市場,才有了繁華的模樣。

  與此同時,甯波本土制造的家電也綻放光芒。新樂洗衣機、鳳凰冰箱、富麗鴻運扇、春風收音機、銀鴿牌電視機、東港收錄機、滬江吊扇……這些家電産品都承載著一代老甯波的回憶,伴隨著甯波市家電市場一同成長。奧克斯空調橫空出世,飛龍家電、歐琳廚具、帥康吸油煙機和方太吸油煙機等誕生,更是揭開了家電市場新的一頁。

  到2006年左右,國美、蘇甯等國內大型家電賣場相繼入駐甯波,在帶來了更新的家電消費模式的同時,也分流了很大一批消費群體。之後很長一段時間,甯波市家電市場陷入蕭條狀態。

  爲了改變這一狀況,家電市場管理方清退了一些規模較小的經營戶,引進了大量的品牌專賣店,同時與連鎖賣場錯位經營,抓住了普通家電賣場所沒有的優勢經營項目——家電批發,甯波周邊縣市和城鎮的家電經營戶多半選擇來甯波市家電市場尋找批發供貨商合作。

  在田愛國的眼中,甯波市家電市場如今已步入中老年時期,即便如此,她依然苦苦掙紮,在夾縫中求生存。縱覽全省,浙江省家電市場、溫州市家電市場、金華市家電市場紛紛退市,甯波地區的新江廈家電市場、長發商場、鎮明路家電一條街已不複存在,只有甯波市家電市場顫巍巍地在前行。

  如今,甯波市家電市場雖已老舊,但家電應有盡有,甚至在冰櫃、音響等專業領域還獨領風騷。

  冰櫃是許多人抹不去的童年記憶。在甯波市家電市場,華美、白雪等品牌的冰櫃在店內排列,櫃身紅絲帶飛舞的“LOGO”,一眼就能讓人聯想起二三十年前裝著誘人雪糕的冰櫃。

  小型飯店用的點餐櫃、菜市場用的冰凍櫃、小型超市用的展示櫃、大型超市用的島櫃……這些絕迹于商場和連鎖賣場的冰櫃,在家電市場仍能找到。“甯波大大小小的飯店、菜市場、超市,要買冰櫃肯定到我們這裏來,除此已找不到第二家了。” 田愛國說。

  家電市場的音響將更多的精力和資源放到面向高端的持續轉型上。市場外側的甯波捷升智能體驗館店面簡潔高雅,多種客廳影音系統一應俱全,包括了美國sonance的嵌牆音箱、美國Klipsch的落地音箱、法國elipson的球形音箱等等,帶給人高品質的聲音體驗,彙聚了不少發燒友粉絲。

  縱觀時下整個家電市場不難發現,無論是彩電行業,還是冰箱、洗衣機、空調行業,都隨著消費的不斷升級以及電商平台的逐漸崛起,迎來了以高端化爲主流的發展趨勢,加之人們對品質生活的不斷追求,細分化需求直接拉動了整個産業的新升級,不斷推動家電市場産品結構調整和新升級。

  C【守望者】

  緊跟家電更新換代步伐

  時間回到1999年前,影像店的招牌被陽光刻出一道道陰影,叫賣聲與光盤碰撞的聲音交織成趣,店裏播放的老歌萦繞在耳畔。

  那一年,徐志偉30歲,在鎮明路上開了一家影像店爲生。聽說新河路上開了一家一萬多平方米的甯波市家電市場,生意特別好,他想方設法租到了一間店鋪,24平方米。

  就在這個24平方米的小空間裏,徐志偉開啓了十多年的家電銷售人生。徐志偉說,有一段時間,VCD、DVD特別火。

  “那時候VCD很新奇啊,買VCD就是‘趕時髦’,我也在甯波市家電市場買過一台,買回來看《天龍八部》《射雕英雄傳》,可以看上一整天。”今年72歲的潘錫達說,VCD壽命很短,因爲DVD馬上出現了,他又買了一台步步高DVD。

  步入新世紀,三星、格蘭仕、TCL、伊萊克斯等國內外著名家電品牌進入中國空調市場,電視機、空調、洗衣機作爲“新三件”十分受寵,銷量持續攀升,徐志偉毫不猶豫地放棄影像業務,改售“新三件”,取店名爲“三陽電器生活館”。

  生活一天天好起來,收入增加了,人們也學會好好享受一番。有一年,徐志偉賣出了一台70吋的彩電,價格40萬元,震驚了整個家電市場。“當時流行的是三四十吋的電視機,直到今天,70吋電視機還沒普及呢,而40萬元在當時來說,更是天價。”

  如今,徐志偉的店裏,擺放著曲面屏電視機、智能電視機以及投影等與時俱進的品牌家電,價格比其他地方更實惠。他說,他見證了電視機更新換代的迅猛速度,所謂“思則變,變則通”,在這個複雜多變的市場裏,他必須“變”。他不斷跟隨潮流更換銷售産品,不斷跟廠家接觸爭取更低價格,不斷尋求下遊批發經銷商,才在市場裏占據一席之地。

   D【新起點】

  更專業、更細分

  幾十年來,家電在人們生活中從無到有,從單一到多元化,從手動到智能,發展之快速令人感覺恍如隔世。

  如今,買家電去國美、蘇甯,買家電上京東,已經成了消費者購買家電的優先選擇。我們不禁要問,未來的家電消費走向何方?甯波市家電市場走向何方?

  回顧家電消費的過程,不論是甯波市家電市場的出現,改變了遊戲規則,打破了老甯波們傳統的家電消費習慣,還是國美、蘇甯、京東的出現,動了家電市場的“奶酪”,一切因由取決于消費者。

  田愛國認爲,只有把消費者的訴求作爲企業奮鬥的目標,把消費者的利益當成自己的利益,把消費市場上的不足,創造成消費者的需求,才能夠走下去。甯波市家電市場將繼續走差異化經營道路,把家電經營得更加專業、更加細分,通過價格和服務來贏得消費者和批發商的肯定。

  【記者手記】

  如果蛋糕只有那麽大。那麽有人選擇“手能伸到”最容易吃到嘴的那部分,有人則選擇“手不容易伸到”但是最甜的那部分。

  甯波市家電市場在危機面前一次次掙紮,一次次突破,幾經波折,起伏跌宕,爲的就是吃到新時代的一口蛋糕。

  曾經“買家電就到甯波市家電市場”,成爲一代人的繁華記憶,而後受到沖擊的家電市場由盛而衰,門可羅雀,幾乎被掏空的家電市場,看起來似乎已經沒有增長的動力和空間了。

  需求決定市場,消費者對于家電需求的轉變,家電産品的細分化是發展的必然趨勢。正所謂“舊的不去,新的不來”,只有給這個已經被傳統模式、手段“掏空”的市場和消費,快速注入新的需求、欲望和動力,才能彌補市場的空缺問題。